Ambitieuze plannen lagen er voor 'Wonen in Oss'. Maar toen sloeg de crisis toe. Anja van Esch, communicatieadviseur en projectleider bij de gemeente Oss, vertelt over het project. Waarom het zo belangrijk is om voor de promotie van de stad een goede samenwerking tussen de verschillende partijen te organiseren. En over de beslissingen die men moest nemen in het kader van de bezuinigingen.
"We kenden Sprangers van hun werk voor nieuwbouwwijk De Piekenhoef. Samen met mijn collega's van de afdeling vastgoed brachten zij verschillende partijen succesvol bijeen en verzorgden de communicatie. Dat inspireerde. Want dat we meer en beter moeten samenwerken binnen het Osse, daar was iedereen het direct over eens. Maar het was Sprangers die hier handen en voeten aan gaf", aldus Anja. "Het bureau adviseerde over hoe je zo'n samenwerkingsverband het beste kunt organiseren. Een hele uitdaging, want partijen zijn snel geneigd elkaar als concurrent te beschouwen. Maar als je krachten bundelt kun je veel efficiënter en effectiever te werk gaan. Zo ontstond de stuurgroep Wonen in Oss met daarin de partners uit de regio." Anja licht toe: "Samen trekken we op om Oss als woonstad in beeld te brengen. Pas daarna vestigen we de aandacht op de verschillende woonmogelijkheden die de stad te bieden heeft."
Crisistijd
"Nadat het advies was doorvertaald in een middelenmix kwam de crisis om de hoek kijken. Met de teruggeschroefde budgetten waren we genoodzaakt de campagne die er lag in uitgeklede vorm uit te gaan voeren. Ook bij deze koerswijziging begeleidde en adviseerde Sprangers ons uitstekend. Samen kozen we voor minder adverteren en andere, goedkopere middelen. Waaronder meer free publicity, waarbij de referentenverhalen die door Sprangers zijn opgetekend een grote rol hebben gespeeld. Verhalen waarin huidige bewoners van Oss als ambassadeur van hun stad optreden."
Wisselwerking
"De strategische adviesrol van Sprangers is heel waardevol voor ons", stelt Anja. "De mensen zijn deskundig en hebben een meedenkende en proactieve houding. Ook op het gebied van uitvoering. Hoe we onderling met elkaar omgaan is prettig. Er is gewoon een goede wisselwerking tussen ons en de mensen van Sprangers. Of ik ook een punt van kritiek kan noemen?". Anja moet lang nadenken en antwoord uiteindelijk: "Af en toe moet ik op de rem trappen, maar liever dat dan continue achter zaken aan te moeten zitten."
Oss is er klaar voor
Anja is benieuwd hoe de woningmarkt zich zal ontwikkelen. De vooruitzichten zijn naar haar idee nog niet erg positief. Maar binnen Wonen in Oss is men voorbereid op het moment dat de vraag weer gaat toenemen. Anja: "De overlegstructuur ligt er en de verschillende partijen weten elkaar te vinden. Ook blijven we tijd en aandacht steken in onze online communicatie. De website moet een actueel podium blijven. Zodat als de woningmarkt straks weer aantrekt Oss vooraan staat!"
Bekijk de campagne.