Soms gebeurt het dat een project al succesvol is, voordat überhaupt de campagne van start gaat. Zo succesvol zelfs dat een campagne bijna niet meer nodig is.
Jongeren
Dat was het geval bij 4SURE, een project van BrabantWonen, gemeente Oss, ROC de Leijgraaf en SMO Verdihuis. In het project bieden de Osse organisaties gedurende een jaar hulp aan tien jongeren die een kwetsbare positie innemen in de samenleving. Het gaat daarbij om jongeren in de leeftijd van 18 tot 27 jaar. Over het algemeen zijn het jongeren die met hun opleiding gestrand zijn, geen werk en geen goede thuissituatie hebben. Ze hebben moeite met het maken van keuzes en familie en vrienden die hen kunnen helpen, ontbreken. Om toegelaten te worden tot het project moeten de jongeren er bewust voor kiezen om iets aan hun situatie te veranderen. Ze moeten bereid zijn om in zichzelf te investeren en zich houden aan de afspraken die gemaakt worden.
Campagne
Sprangers bedacht een campagne, uitgaande van twee fases. Fase 1 is gericht op het informeren en betrekken van alle intermediairs die contact hebben met de doelgroep. Deze fase is ingeluid met een kickoff- bijeenkomst voor de medewerkers van de samenwerkende organisaties. Sprangers ontwikkelde hiervoor het campagneconcept, vertaalde dit naar een promotiefilmpje, een huisstijl, PowerPointstramien, folder en website. In fase 2 staat de werving van jongeren centraal. Gezien de aard van de problematiek, verloopt de werving in belangrijke mate via de intermediairs. Aanvullend zou Sprangers ook voor deze fase een middelenmix uitwerken.
Snel omdenken
De belangstelling voor het project was echter op voorhand zo groot dat nog voordat de campagne van start kon gaan, het maximale aantal inschrijvingen voor het eerste jaar al was bereikt. Dat betekende snel omdenken, zowel voor de opdrachtgever als voor Sprangers.
De website heeft voorlopig een ander doel gekregen: het informeren van de intermediairs in plaats van het werven van jongeren. Straks, als de pilotfase is afgerond en de partners besluiten om het project te continueren, zal Sprangers alsnog de middelenmix uitwerken. Belangrijk onderdeel daarbij is het interviewen van jongeren die hebben deelgenomen aan het project en kunnen vertellen over hun ervaringen. Testimonials die niet alleen een plek krijgen op de website en in de brochure, maar vooral ook in de media. Jongeren die met succes het project hebben doorlopen worden het boegbeeld in de wervingscampagne. Zij zijn de beste ambassadeurs om andere jongeren over de streep te trekken.
Maar het blijft natuurlijk de vraag of zelfs volgend jaar een campagne nodig zal zijn.
Bekijk hier de campagne.
